Článek Zábavných médií čerpá z příspěvku „How to Make Product Videos That Sell in 2022“ z invideo.io (Rachel Aneesha)

84 % zákazníků tvrdí, že je ke koupi produktu nebo služby přesvědčilo produktové video. Dobré produktové video informuje a inspiruje diváky k akci, tj. k nákupu toho, co prodáváte. Zní to jednoduše, ale je v tom dost časově náročné magie…

V tomto článku se podíváme na to, jak povzbudit potenciální zájemce ke koupi produktu prostřednictvím videa.

Obsah - Najdi si rychlou odpověď!

Co dělá produktové video působivým?

Produktová videa Apple jsou známá vysoce kvalitními vizuálními prvky. To ale není jediná věc, díky které jsou nebývale přesvědčivá. Podívejme se na některé klíčové prvky, díky kterým jsou úspěšná produktová videa obecně:

Silně se snaží získat diváka během prvních 5–10 sekund

U většiny viewerů totiž takto krátký čas rozhodne, zda odejdou, nebo shledají video zajímavým a budou pokračovat ve sledování.

Získat pozornost. Zdroj: minutes.co

Zaměřuje se na problémy zákazníků

Dobré produktové video efektivně ukazuje, jak produkt nebo služba řeší problém, který má potenciální zákazník. Tento přístup vám také pomůže vybrat prvky ke zdůraznění ve videu.

Zákazník – problém. Zdroj: tawk.to

Je bohaté na informace

Kvalitní produktová videa vám poskytnou všechny důležité informace, které předem potřebujete, abyste potenciálním zákazníkům usnadnili rozhodování o nákupu.

Informace. Zdroj: humanium.org

Je krátké a výstižné

80 % marketérů vytváří videa pod 3 minuty. Delší videa způsobí, že diváci ztratí vzrušení a odpadnou.

Čas. Zdroj: clipartmax.com

Věnuje pozornost detailům a náladě

Je důležité zajistit, aby všechny prvky vašeho produktového videa šly dohromady a vyjadřovaly jedinou náladu a zprávu; vše od produktové videografie přes hudbu po grafiku až po vizuální stránku.

Lupa. Zdroj: wikipedia.org

Obsahuje jedinou výzvu k akci

U produktového videa je důležité, aby byli diváci před koncem někam nasměrováni: například na homepage či landing page vašeho webu.

…

Nyní, když víte, na co je třeba při vytváření působivého videa pamatovat, pojďme dál: řekneme si pár základních tipů o samotné tvorbě produktového videa.

Call to Action. Zdroj: animoto.com

Jak na tvorbu produktového videa – základní tipy!

Jak natočit produktové video?

Základem k vytvoření působivého produktového videa je získání kvalitních záběrů. Proto se ujistěte, že natáčíte za stálého osvětlení, se stabilní kamerou a vhodným, čistým pozadím.

Krom kvality je důležité myslet na úhly: abyste divákům poskytli dostatečně dobrý, pestrý pohled na produkt. Vyplatí se například pořídit

Několik širokoúhlých záběrů (wide-angle shots), které předvedou celý produkt v jednom snímku,
Pár medium shotů, jež divákům poskytnou více informací o vašem produktu,
Snímky zblízka (close-upy), které zvýrazní detaily produktu.

K záběrům se mnohdy vyplatí zahrnout pohyb, abyste předvedli, jak se váš produkt používá. Nebo, jednoduše, abyste udrželi pozornost diváků.

Zoom shoty pomáhají nasměrovat pozornost diváka na konkrétní detaily. Můžete také použít panning shoty, v rámci kterých se pohybuje kamerou do stran nebo nahoru a dolů a vytvářejí dojem pohybu a akce, přičemž objekty v záběru zůstávají nehybné.

Akční záběry jsou pro videa neuvěřitelně důležité. Přinášejí dynamiku a rozbíjejí monotónnost statických scén. Pokud je například vaše produktová videoreklama na make-up, možná budete chtít někomu ukázat, jak si ho nanáší; pokud na videohru, tak jak někdo daný titul hraje.

Můžete také vytvořit filmový dojem pomocí slow-motion shotů (zpomalených záběrů) či pull focus shotů. Zpomalený záběr umožňuje divákům zachytit každý detail a zvyšuje dramatičnost.

Podstata pull focus shotu spočívá v postupném přeladění zaostření z objektu vpředu na objekt v pozadí. V souvislosti s tím přechází pozornost diváka z jednoho objektu na druhý.

Další tipy pro natáčení získáte například v článku „Jak vytvořit video na YouTube, které se má šanci stát úspěšným?“

Po natáčení produktového videa přichází čas na postprodukci: zde budete skládat záběry do sebe, stříhat, přidávat přechody, efekty, zvuky, hudbu a zřejmě spoustu dalších věcí. Je proto důležité mít aplikaci na úpravu videí, na kterou se můžete spolehnout.

Také budete potřebovat silný a kvalitní notebook

Pokud máte trošku času, doporučujeme přečíst si také mini-průvodce „Úpravy videa pro začátečníky: průvodce prvními krůčky ve světe postprodukce videa“

Produktová fotografie. Zdroj: adobe.com

Osvědčené tipy pro tvorbu produktového videa

Poutavé produktové video bývá přímé a užitečné pro spotřebitele. Dále kreativním způsobem předvádí USP produktu. Nyní se podíváme na pár osvědčených postupů, které vám s tím pomohou.

Promluvte si s publikem před tvorbou produktového videa

Můžete mít super nápad na produktové video. Ale pokud něco vytvoříte, aniž byste přemýšleli o tom, pro koho to je určeno, vaše video se „daleko nedostane“.

Mějte na paměti vaší cílovku, aneb imaginární obraz vašeho typického zákazníka. To je základním kamenem pro konání rozhodnutí u produktového videa: ať už jde o náladu, nebo o samotný typ videa.

Dobrým výchozím bodem je zjistit, zda vaše produktové video řeší tyto otázky:

Jaké jsou klíčové vlastnosti vašeho produktu a jaké problémy řeší?
Jak produkt má potenciál zlepšit život zákazníka, obohatit jeho každodennost, zvýšit spokojenost,…?
Proč by měl někdo kupovat váš produkt
Existuje jedinečný příběh, který by váš produkt učinil atraktivnějším pro potenciální kupce?

Rozhovor se zákazníkem. Zdroj: hamacher.com

Vytvořte skálopevný scénář pro produktové video

Můžete být v pokušení začít hned natočit produktové video, zvláště pokud vás tlačí čas. Nicméně propracovaný scénář vám pomůže zefektivnit produkci videa a vyprávět soudržný příběh. Zároveň vám zabrání dělat nákladné chyby.

Scénář tedy celkově zvýší kvalitu výsledku.

U videí vytvořených bez scénářů je pravděpodobnější, že budou postrádat jasný úhel pohledu, mást diváky a v konečném důsledku i stresovat jeho tvůrce.

Psaní scénáře. Zdroj: onpointvideo.ca

Ujistěte se, že jste zvolili optimální délku videa

Když vytváříte produktové video, dbejte na to, aby bylo krátké a věcné. Na internetu je dnes k dispozici tolik lákavého obsahu a lidé mají tak málo času, trpělivosti a pozornosti: průměrná délka koncentrace člověka je aktuálně 8 sekund.

Existuje silný vztah mezi délkou videa a udržením publika. Různé délky fungují pro různé typy videí. Zde je rychlý cheatsheet, který vám s tím pomůže:

Žirafa – dlouhý krk. Zdroj: wonderopolis.org

Lpěte na kvalitním zvuku i obrazu u produktového videa

Produktové video mnohdy vytváří první dojem o vašem výrobku i brandu. Nepokazte to: zajistěte vysokou kvalitu vizuální i audio stránky.

Dále se zaměřte na konzistentní kvalitu. Nechcete, aby polovina vašich záběrů vypadala movie-like, zatímco druhá, jako natočená první Nokií.

Zde pár rychlých tipů na natáčení produktového videa:

Točte s nejvyšším dostupným rozlišením
Shootujte s konzistentním osvětlením
Využívejte stativ, aby byly vaše záběry co nejstabilnější.
V případě pochybností, nejistoty použijte obyčejné bílé pozadí, aby váš produkt vynikl

Kvalita zvuku je často důležitější než kvalita videa, protože zvuk udává náladu produktového videa. Zaměření na kvalitu vokálů je obzvláště klíčové, pokud vaše videa obsahují testimoniály nebo konverzace. Ujistěte se tedy, že investujete do dobrého mikrofonu.

Jak si vybrat nejlepší mikrofon pro podcast

Zlepšování kvality. Zdroj: voipstudio.com

Zaměřte se na tempo a náladu produktového videa

95 % nákupních rozhodnutí se děje podvědomě, aneb na základě toho, „jak to zákazník cítí a jak se cítí“. A tempo a atmosféra videa je klíčovým „ovlivňovačem“ emocí.

Produktové video s příliš rychlými záběry může u spotřebitele vyvolat zmatek; příliš pomalé zase nudu. Pacing zavádí dramatický důraz ve scénách a vytváří pocit pohybu vpřed, což diváky motivuje pokračovat ve sledování.

Změnou délky a typu záběrů můžete upravit tempo produktového videa. Pár rad pro dosažení ideálního tempa:

Čím více informací v záběru, tím déle má zůstat na obrazovce.
Pohyblivé záběry udržet déle než statické záběry
První záběr bude delší než další obdobné záběry
Záběry v sekvenci nesmějí být stejně dlouhé

Spolu se pacingem je třeba také nastavit správný tón. Nálada videa je dána všemi prvky, včetně:

Scénáře
Komentáře
Hudby
Osvětlení
Stylu střihů

Atmosféru si promyslete ještě před natáčením. Pokud například natáčíte reklamu pro děti, budete chtít použít

Jasné barvy
Výrazná a hravá písma
Jednoduchý jazyk
Optimistický a přátelský vypravěčský hlas

Šťastná žena. Zdroj: shutterstock.com

Používejte detail-rich popisky a titulky (subtitles a captions) v produktovém videu

Bude vaše produktové video umístěno na sociálních sítích? Ujistěte se, že jste navrhli tak, aby mohl být zvuk vypnutý. 92 % spotřebitelů sleduje videa s vypnutým zvukem a 50 % spoléhá na titulky. Takže ke sdělení klíčového sdělení budete muset použít podpůrný text, jako jsou

Popisky
Subtitles
Captions

Při přemýšlení o tom, jak udělat video o produktu působivějším, se zamyslete, zda vaše vizuální prvky dokážou upoutat pozornost bez zvuku během prvních několika sekund: ujistěte se, že zvuk není ve videu tím prvkem, který upoutá pozornost nejvíce.

Jak vypadá reklama v online světě a jak na ní?

Žena s mefonem. Zdroj: imperial.ac.uk.

Zahrňte výzvu k akci v produktovém videu

Nejlepší produktová videa nenechají publikum na holičkách: jasně mu sdělí, co má dělat dál.

Tři nejčastější způsoby, jak do videa zahrnout výzvu k akci:

Přidejte na konec videa titulní kartu s návodným obsahem
Použijte hlasový záznam nebo osobu hovořící na kameru
Přidejte do videa tlačítko s výzvou k akci, na který mohou diváci kliknout a navštívit nový odkaz.

Zdroj: searchenginejournal.com

Zahrňte reference zákazníků v produktovém videu

73 % spotřebitelů spíše důvěřuje obsahu sdílenému jejich „soukmenovci“ než brandy. Uživatelé budou jednoznačně více přesvědčeni o tom, co slibujete, na základě zákaznických recenzí, než jakékoli reklamy.

Vyplatí se OOH reklama pro vaši kampaň?

Když připravujete videa s customer reviews, nevyplatí se videa příliš uhlazovat, protože by to mohlo snížit sdělení. Můžete také přidat citáty, které zaberou jeden snímek, rozhovor s mluvící hlavou o tom, jak váš produkt znamenal velkou změnu atd.